Про вагу сторінки й те, як посилання передають PageRank. Пояснення nofollow, ugc і sponsored

Всі хочуть знати, як само посилання розподіляють вагу між сторінками. І поки ми пробуємо вгадати пропорцію, гуглбот вирегочує, читаючи, що «кожне вихідне посилання відбирає в донора 10–15% ваги»

Почнемо з того, що точної ваги сторінка не має, якщо не говорити про розмір завантажених ресурсів. Є значущість в порівнянні з іншими сторінками. Ця значущість (цінність, вага) передається між сайтами за допомогою гіперпосилань, тому що пошуковик сприймає посилання як голос на користь вебсторінки, яку цитують.

Пошукові системи вираховують важливість сторінки шляхом аналізу сотень чинників, багаторазово уточнюючи результат. От тільки кожна з них – Google, Bing та інші – робить це по-своєму, й точну формулу ваги ми ніколи не дізнаємось. Хоча відомо, що все починалося з цієї рекурентної формули рангу сторінки (не хочете пригадувати жах з дитинства –  тисніть сюди):

де PR (A) – PageRank сторінки A, а d – коефіцієнт загасання (≈ 0.85), який у формулі помножається на суму за всіма посиланнями на A.  Кожен доданок (дріб) – це частка від ділення рангу сторінки-донора Q  на кількість вихідних посилань з неї. Хоча вираз є часто згадуваним в інтернеті, Google навряд чи ним прямо користується. Інакше 10 «кишенькових» сайтів, посилаючись один на одного, могли б суттєво підвищити ранг окремих сторінок.

В тексті оновленого патенту PageRank наведено варіації першої формули, які оцінюють «відстань» від A  до вибраної множини сторінок-авторитетів. Знаменно, що в них враховуються коефіцієнти значущості кожного посилання окремо. Числа ці знає тільки Гугл, а ми можемо лише здогадуватися, що й як впливає на вагомість посилань.

Спробуємо дати собі раду з поняттями? Почнемо з простих питань.

Чому вихідні посилання зменшують вагу сторінки?

Тому що кожне посилання ніби говорить: «Не затримуйся тут, завітай сюди».

Чому вхідні посилання додають авторитету?

Тому що сторінка з посиланням ніби рекомендує: «Раджу поглянути ось на це».

Чому посилання з nofollow не передає вагу?

Тому що значущість наосліп не передається. Коли бот не може перевірити, що знаходиться за адресою, то не може й встановити, чи на доречну сторінку спрямовують користувача.

Втім, якщо вже ботам дозволили ігнорувати nofollow...

Robot by Rock'n Roll Monkey on Unsplash. Modified with befunky.com

Коли ж виникає ланцюжок переспрямувань, пошуковик обирає канонічну сторінку: їй перепаде майже вся значущість. Але є нюанс: що довше ланцюжок, то менше шансів, що канонічною буде визнана потрібна сторінка. Тобто вага може не дійти за призначенням.

✽ ✽ ✽

Ніби все сказано, можна завершувати? Ні, розмова тільки-но починається! Насправді вихідні посилання здатні додати значущості, а вхідні, натомість, можуть додати щербатої слави. До останніх можна зарахувати посилання зі «смітників», що заслуговують на санкції пошукових систем. Якщо токсичних зовнішніх посилань багато, варто подумати, чи не відмовитися від них взагалі: Google та Bing для цього мають Disavow tool в панелі вебмайстра.

Пропоную надалі забути про підрахунки і покладатися виключно на здоровий глузд. Кожен html-тег

<a href="url-адреса" rel="інструкція"> анкор </a>

впливає на значущість і донора, і реципієнта складним чином. Як само – спробуємо з’ясувати.

Вихідні посилання: коли вони шкодять, а коли допомагають

Ділитися вагою з іншими сайтами буває шкода, тому дехто намагається зовсім уникати лінків назовні або додає до кожного атрибут rel=nofollow. Обидві стратегії ні до чого доброго не призводять. Насправді зовнішні посилання не такі вже й страшні, якщо розумієш, як вони працюють.

Ви ділитеся значущістю без користі для себе, коли:

• посилаєтеся на сумнівний ресурс з нульовим авторитетом;
• посилання запропоноване в такому контексті, що користувач за ним перейде й навряд чи повернеться («в нас світлин обмаль, а ось тут їх повно»);
• анкором посилання є ключове слово, під яке оптимізована ваша сторінка;
• посилання розміщене в навігаційному меню або сайдбарі:
  • по-перше, наскрізні посилання назовні пошукові системи не схвалюють;
  • по-друге, лінк з меню означає, що вагу втрачатиме не одна єдина, а кожна сторінка.

Поділяючи вагу, ви розбудовуєте репутацію і підкріплюєте довіру до сайту, якщо:

• посилаєтеся на визнаних авторитетів у своїй галузі чи загалом в Інтернет;
• створюєте мегакорисний для відвідувача контент («рейтинг безкоштовного софту»);
• започатковуєте добрі взаємини з тематичним сайтом, чия аудиторія може зацікавитись вашим контентом;
• пропонуєте користувачеві реєстр онлайн-ресурсів, які стануть йому у пригоді на наступному етапі.

Навряд чи єдиний сайт задовольнить всі потреби користувача: він все одно піде, але запам’ятає напутню пораду. Можливо, побачивши потім знайомий логотип у Пошуку, людина більш охоче перейде на сайт, що вже здобув довіру.

Коли необхідно додати посилання, незважаючи на ціну втрат:

1. Коли використовуєте чийсь контент за ліцензією, що вимагає атрибуції.
2. Коли перекладаєте іншомовні матеріали.
3. Коли обговорюєте події, що висвітлені в мережі, або чиєсь висловлювання.

Мова не тільки про етику, а й про те, що пошукова система може не зрозуміти відсутності цитати в цих випадках.

Досі ми говорили здебільшого про лінки назовні і у зворотному напрямку (беклінки). Проте внутрішні посилання теж важливі: вони здатні кардинально переподілити вагу на сайті. Внутрішній PageRank сторінок обраховують деякі краулери: з хмарних назвемо Oncrawl, з десктопних – Netpeak Spider. Взагалі, внутрішня перелінковка – основа оптимізації сайту, але розповідь про це потребує окремої статті.

Як запобігти витоку ваги з сайту й не переборщити з nofollow

Безпідставне застосування нофолоу лише дезорієнтує ботів пошукових систем і може звести нанівець користь від посилань назовні. Тож, користуймося ним обачно, лише щоби попередити витік PageRank.

Краще поставити rel="nofollow":

• На внутрішньому посиланні, яке веде на неіндексовану сторінку: пошук на сайті, сортування і т.ін.. Це заощадить не тільки вагу, а й зусилля пошукових ботів (= збереже ваш краулінговий бюджет).
• На посиланні з контенту, якщо не згодні відповідати за ресурс репутацією. Зокрема, коли лінк розмістив хтось із користувачів.
• На кнопках шерингу в соцмережах.
• На посиланнях з віджетів, лічильників і т.ін., якщо є можливість редагувати код.
• Коли гіперлінк розташований у найвигіднішому місці, а вказує на технічний ресурс (архів і т.ін.), який не потребує ваги й не є авторитетом. Альтернатива nofollow – винести такі посилання з примітками вниз.

NB! rel = nofollow – ненадійний захист від сканування сторінки, і точно не спосіб ухилитися від індексації. Небажані внутрішні адреси можна продублювати в файлі robots.txt, але краще заборонити їх індексацію надійним методом.

Якщо на якійсь «застійній» сторінці сайту більшість посилань веде туди, куди пошуковому роботу краще не заглядати, можна скористатися тегом <meta name="robots" content="nofollow" />, який має міститися в <head> документу. Він забороняє ботам дивитися в бік посилань. І, на відміну від rel="nofollow", забороняє суворо.

Не ставимо rel="nofollow" не розбираючи:

• На кожному посиланні назовні. Всі випадки потребують індивідуального аналізу.
• Посилаючись на першоджерела чи профіль автора цитованого висловлювання.
• З метою «скульптурування рангу» – перерозподілу ваги на своєму сайті.

В кожній незрозумілій ситуації згадуємо золоте правило: «Не стій на шляху пошукового бота, коли не маєш на те вагомих причин!»

Що означають UGC і Sponsored і чим відрізняються від Nofollow

У вересні 2019 до підтримуваної усіма пошуковими системами директиви nofollow та її антипода dofollow було додано ще дві вказівки, виключно для гугл-ботів.

Це значення атрибута rel тегу link: rel="ugc" і rel="sponsored". Обидва не є директивами, це лише підказки: бот може взяти їх до уваги, але не зобов’язаний. User Generated Content, або UGC – створений користувачем контент: коментарі, відгуки, пости та обговореннях на форумах. Sponsored – афільовані та платні посилання й реклама.

UPD! Літом 2020 Bing підтвердив, що його пошукові боти підтримують введені Гуглом підказки sponsored і ugc в атрибуті rel посилання.

Designed by Freepik

В офіційному анонсі сказано, що нововведення не має за мету посунути старий добрий nofollow. Застосування підказок від вебмайстрів ніхто не вимагає, хіба що вони самі вирішать допомогти Гуглу зрозуміти природу посилань.

Підказки можна застосовувати у зв’язці. Додамо ugc до nofollow – матимемо rel = "nofollow ugc": користувацький контент, на який боту не варто звертати уваги. Аналогічно, афільоване посилання від юзера може бути подане як rel = "ugc sponsored". Довідка Google стверджує, що в тих ситуаціях, коли sponsored доречний, варто надати йому перевагу над nofollow. І натякає, що ugc зазвичай також означає заборону для ботів задивлятися на href.

Однак... Для нас безпечніше вважати, що ugc та sponsored НЕ РОБЛЯТЬ посилання nofollow. Хоча б тому, що інші пошукові системи їх не розуміють.

Цей A/B тест підтверджує, що не варто відмовлятися від nofollow, коли він на своєму місці. Мoz.com/blog розповідає, як заради експерименту rel="nofollow" замінили на rel="ugc" на половині посилань з коментарів.

В результаті було відмічено падіння трафіку і доведено, що з імовірністю 95% відвідуваність за місяць лишається в межах від -26 тис. до +9,3 тис. осіб. Ніби й нічого, а все ж суттєва перевага втрат над виграшем впадає в око.

Підсумовуємо. Нові підказки обмежують перенесення ваги посиланнями, і найбільше це стосується sponsored. Проте основним методом контролю PageRank поки залишається nofollow. Якщо не виникає бажання підказувати ботам, на своєму сайті можна не змінювати нічого. Google стверджує, що в змозі самостійно розібратися, де спам, де реклама, а де значущі посилання, розміщені людьми заради людей.

Різновиди ваги сторінки  Розділ, якого не було б, якби не SEO

Тут я мушу розказати, в чому різниця між динамічною і статичною вагою, як перевірити Page Rank онлайн і т.ін. Чому мушу? Тому що сайти, які добре ранжуються за запитами про вагу сторінки, розлого розповідають про все це. Якщо я не зроблю того ж, пошуковик до-о-о-о-овго не зможе збагнути, що ця стаття з тієї ж тематики.